|
Рекламная пауза
|
Интернет: контекстная и медийная реклама.
В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают участники рынка. При этом в секторе продолжится сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут обращаться к контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиарекламу. Медиареклама и контекст — различные инструменты продвижения и решают они совершенно разные задачи.
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Есть ли будущее у брэндов прошлого?
Довольно часто компании возрождают брэнды, которые много лет назад были сняты с производства, поскольку они были успешнее, чем те, что они продают теперь. Бывает и так, что в поисках новых идей производители обращаются к вышедшим из моды продуктам, которые быстро становятся востребованными, если применить к ним «правильные» маркетинговые инструменты.
|
-
22:36
112.2Mb
Нет видеофайла
|
Реклама в кинотеатрах.
По данным исследования, проведенного компанией Arbitron в 2007 году, большинство американских кинозрителей запоминают интересные рекламные ролики и не имеют ничего против их демонстрации перед началом сеанса. При этом 88% зрителей согласны с тем, что перед сеансом показывают рекламу, а 57% внимательно смотрят и запоминают рекламу. После нескольких лет стагнации спрос на рекламу в кинотеатрах начал расти и в России.
|
-
22:36
113.1Mb
Нет видеофайла
|
Реклама на ТВ - итоги первого полугодия.
В январе на российском телевидении стало меньше рекламы. Телеканалы сократили объем рекламного эфира с 12 до 9 минут в час. Около 85–90% рекламных объемов до конца года распроданы и закрыты для реализации, но избыточного спроса не наблюдается…
|
-
22:36
116,4 Mb
Нет видеофайла
|
Спад рекламы в прессе - всерьез и надолго?
Этой весной многие издательские дома не смогли выполнить свои рекламные бюджеты. Почти вдвое сократили печатную рекламу страховщики, больше чем на треть - производители пива и безалкогольных напитков и даже автодилеры, постоянная опора прессы. Что заставило рекламодателей вдруг начать экономить на газетах и журналах?
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Реклама в Испании – день сегодняшний.
Испанской рекламе понадобилось всего лишь 5 лет, чтобы после падения режима диктатора Франко заявить о себе во весь голос. И голос этот отозвался победами на самых престижных рекламных фестивалях. С тех пор, вот уже почти 30 лет фестивальные награды любого достоинства стали для испанских рекламистов делом вполне привычным. А страна прочно обосновалась в числе мировых держав.
|
-
22:36
112.6Mb
Нет видеофайла
|
Реклама в Испании - фрагменты истории.
Испанской рекламе понадобилось всего лишь 5 лет, чтобы после падения режима диктатора Франко заявить о себе во весь голос. И голос этот отозвался победами на самых престижных рекламных фестивалях. С тех пор, вот уже почти 30 лет фестивальные награды любого достоинства стали для испанских рекламистов делом вполне привычным. А страна прочно обосновалась в числе мировых держав.
|
-
22:36
112.8Mb
Нет видеофайла
-
19:36
112.1Mb
Нет видеофайла
|
Россия на «Каннских Львах»: просвета нет.
В последние годы на фестивале «Каннские Львы» Россия никак себя не проявляла. По одному «Золотому Льву» на 53-м и 54-м фестивалях – это не тот результат, который можно ожидать от страны, претендующей войти в мировую рекламную элиту. Результаты последнего, 55-го фестиваля еще более удручают: наши работы не поднялись выше шорт-листа.
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Частные агентства vs сетевые гиганты.
На фоне глобализации рекламного рынка и объединения крупных рекламных компаний в холдинги активно заявляют о себе небольшие агентства. Главной составляющей успешности их проектов являются люди. Новые агентства, приглашая звезд из сетей, готовы платить им на 50% больше, а иногда предлагают участие в прибыли.
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Тонкости политического пиара.
Современная жизнь любой страны немыслима без политического пиара. Наука - это деликатная и сложная. В каком направлении идет развитие мировой пиар индустрии? Что в идеале должно делать руководство любой страны для создания позитивного имиджа?
|
-
22:36
112.1Mb
Нет видеофайла
|
Псевдоиностранные российские брэнды: это – good?
«Английский» чай, «итальянские» макароны, «немецкое» пиво - ежегодно коллекция псевдо иностранных брэндов пополняется несколькими марками. Эксперты считают: миф о западном происхождении товара может сыграть на руку производителям, а может и вывести их «в минус».
|
-
22:36
112.5Mb
Нет видеофайла
|
Продает ли юмор в рекламе?
Как подсчитали американские маркетологи Вайнбергер и Споттс, в США юмористическая реклама составляет 10-30% от общего объема рынка. К шуткам в рекламе прибегают и новички, пытаясь выделиться из общего ряда и с наскока завоевать доверие у потенциальных потребителей, и такие "акулы бизнеса", как Coca-Cola. Однако эффективность применения юмора в рекламе зависит от того, насколько он адекватен рекламируемому товару и вкусам целевой аудитории.
|
-
22:36
113.1Mb
Нет видеофайла
|
Выставочный маркетинг.
По данным Центра исследований выставочной индустрии (США), ежегодно на участие в торговых выставках американские предприятия тратят 60 млрд. долларов - больше, чем на наружную рекламу, рекламу в журналах и на радио вместе взятых. Кроме того, выставки - это более эффективный метод торговли, чем прямые продажи, когда дело касается поиска новых покупателей. Однако, несмотря на обилие возможностей, которые предоставляют выставки, руководство многих компаний жалуется, что огромные траты времени и денег на торговые выставки часто не окупаются. Каковы же причины этого явления?
|
-
22:36
113.1Mb
Нет видеофайла
|
Стоит ли увлекаться вирусным маркетингом?
Главная цель buzz-маркетинга (вирусного) — любой ценой привлечь к товару, услуге внимание пользователей, «заразить» их, чтобы они рассказали об этом друзьям, а те передали «заразу» дальше.
Многие маркетологи сегодня считают, что приемы вирусного маркетинга, казавшиеся еще недавно такими эффективными, часто попадают «в молоко».
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Как банки продвигают кредитные продукты.
В большинстве случаев реклама кредитов напоминают кучу-малу, делаясь по шаблону: «Кредит на любые цели. Самые выгодные проценты. Минимальные сроки. Банк «Такой-то». Национальное Агентство Финансовых исследований (НАФИ) провело опрос по уровню знания россиянами банковской рекламы. Его результаты могли бы стать поводом для увольнения не одного рекламного отдела.
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Италии (часть 2).
Итальянский рекламный рынок по своим объемам и структуре близок к российскому, более того, в 2009 году Италия, скорее всего, пропустит Россию вперед. Однако это никак не помешает Италии, в отличие от России, оставаться в числе мировых рекламных грандов.
|
-
22:36
85.2Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Италии (часть 1)
Итальянский рекламный рынок по своим объемам и структуре близок к российскому, более того, в 2009 году Италия, скорее всего, пропустит Россию вперед. Однако это никак не помешает Италии, в отличие от России, оставаться в числе мировых рекламных грандов.
|
-
19:36
113,4 Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Италии (часть 1)
Итальянский рекламный рынок по своим объемам и структуре близок к российскому, более того, в 2009 году Италия, скорее всего, пропустит Россию вперед. Однако это никак не помешает Италии, в отличие от России, оставаться в числе мировых рекламных грандов.
|
-
22:36
113.1Mb
Нет видеофайла
|
Капкан на миллионера или маркетинг класса «люкс».
По оценкам Magram Market Research, российский рынок товаров класса люкс ежегодно прирастает на 30-40% и сегодня составляет $7-9 млрд. Согласно данным Nielsen, наша страна уже является мировым лидером по покупкам товаров, продаваемых под брэндами Chanel и Prada.
|
-
19:36
118,4 Mb
Нет видеофайла
|
Капкан на миллионера или маркетинг класса «люкс».
По оценкам Magram Market Research, российский рынок товаров класса люкс ежегодно прирастает на 30-40% и сегодня составляет $7-9 млрд. Согласно данным Nielsen, наша страна уже является мировым лидером по покупкам товаров, продаваемых под брэндами Chanel и Prada.
|
-
22:36
113M
Нет видеофайла
|
Все дороги брендинга ведут в Лондон?
Крупнейшие российские компании твердо усвоили одно правило: «все дороги брендинга и ребрендинга ведут в Лондон». Но стоит ли платить миллионы, или есть смысл поискать исполнителя поближе и подешевле? Смогут ли российские брендинговые агентства в ближайшее время составить конкуренцию британским?
|
-
19:36
113M
Нет видеофайла
|
Все дороги брендинга ведут в Лондон?
Крупнейшие российские компании твердо усвоили одно правило: «все дороги брендинга и ребрендинга ведут в Лондон». Но стоит ли платить миллионы, или есть смысл поискать исполнителя поближе и подешевле? Смогут ли российские брендинговые агентства в ближайшее время составить конкуренцию британским?
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
"Каннские Львы" от первого лица (беседа с исполнительным директором Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» Филиппом Томасом).
Спросите любого креативщика, какая его главная цель? Каждый ответит: "Делать красивую рекламу, которая бы продавала". А про себя подумает: "Получить Каннского Льва". Если ты стоишь на сцене Дворца фестивалей со статуэткой в руке, это значит, что ты достиг того, о чем мечтает любой рекламщик...
|
-
22:36
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Маркетинг «женского рода».
Клавиатура для блондинок, iPod nano Pink, мобильные телефоны со стразами, сигареты «slim», дамская водка, женские страховые полисы и прочие товары и услуги всерьез настраивают маркетологов на «женскую волну».
|
-
22:36
113.1Mb
Нет видеофайла
|
Детские интернет-порталы.
Дети во многих развитых странах мира проводят больше времени перед монитором компьютера, чем перед экраном телевизора. Однако в рунете пока нет специализированных детских сайтов. Как показывает опыт, в некоторых странах уже успешно работают детские порталы, принося немалую прибыль рекламодателям.
|
-
22:36
115.8Mb
Нет видеофайла
|
Реклама в Интернете – итоги года, перспективы.
Реклама в Интернете остается безусловным лидером по темпам роста рынка. В отличие от всего остального рынка, здесь - отрицательная медиа-инфляция. Т.е., скорость роста аудитории, скорость роста времени, которое пользователи проводят в интеренете, и количество просматриваемых страниц, по-прежнему, опережает скорость роста бюджета.
|
-
22:36
112.9Mb
Нет видеофайла
|
Нестандартные рекламные носители.
Чтобы выделиться из общей массы рекламных сообщений, коммуникация, прежде всего, должна быть нестандартной. Обратить внимание потребителя на товар можно, например, роликом стоимостью в миллион долларов, а можно разместить рекламу на мусорном контейнере или канализационном люке…
|
-
07:07
113.0Mb
Нет видеофайла
|
Нестандартные рекламные носители.
Чтобы выделиться из общей массы рекламных сообщений, коммуникация, прежде всего, должна быть нестандартной. Обратить внимание потребителя на товар можно, например, роликом стоимостью в миллион долларов, а можно разместить рекламу на мусорном контейнере или канализационном люке…
|
-
22:36
103M
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Германии (часть 2).
Затраты немецких рекламодателей в 2006 году выросли лишь на 2% и составили около 30 млрд евро, в то время как рынок интерактивной рекламы увеличился на 59% до 1,65 млрд евро. Таким образом, по объему рекламных вложений онлайн обошел радио и теперь занимает третью строчку после телевидения и печати.
По прогнозу ZWA, в 2007 году рост рекламного рынка Германии также не превысит 2%.
|
-
22:36
108.6Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Германии.
Затраты немецких рекламодателей в 2006 году выросли лишь на 2% и составили около 30 млрд евро, в то время как рынок интерактивной рекламы увеличился на 59% до 1,65 млрд евро. Таким образом, по объему рекламных вложений онлайн обошел радио и теперь занимает третью строчку после телевидения и печати.
По прогнозу ZWA, в 2007 году рост рекламного рынка Германии также не превысит 2%.
|
-
22:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Рынок маркетинговых услуг - итоги 2007 года.
Маркетинговые услуги или BTL-сегмент считается младшим братом традиционных медиа. По объемам бюджетов, пожалуй, что и так, но по разнообразию коммуникаций и по охвату целевой аудитории - это вопрос спорный. Многие уважаемые бренды отдают предпочтение BTL, а промокампании все чаще становятся общенациональными.
|
-
22:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Российская реклама - итоги года.
Мы уже привыкли к тому, что отечественный рекламный рынок ежегодно прирастает на треть. Год 2007-й не исключение - 26% роста и в итоге - 228 миллиардов 700 миллионов рублей. По темпам роста впереди как всегда - Интернет. Но это мировой тренд и удивительного в этом ничего нет. Однако, мало кто ожидал, что индор реклама покажет 46%, а к концу года у радиорекламы вдруг появится второе дыхание...
|
-
22:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Реклама алкоголя в местах продаж.
Сектор HoReCa в США и странах Евросоюза является важным каналом сбыта для производителей крепкого алкоголя. По экспертным оценкам, на этот сектор в США и Великобритании ежегодно приходится более 50% от общего объема продаж водки. С учетом того, что во многих странах реклама алкоголя запрещена, клуб, бар или ресторан остаются единственным местом, где потребитель может получать максимально полную информацию о брэндах. Отечественные производители активно используют этот канал для продвижения своей продукции за рубежом. А что в России?
|
-
19:36
109.5Mb
Нет видеофайла
|
Маркетинг в сегменте часов класса lux.
Как правило, богатые люди хорошо разбираются в том, что они носят и на чем ездят. Их одежду шьют во Франции или Италии, их автомобили собирают в Германии или Англии. Хотя возможны и другие варианты. Что касается часов, то здесь, как говорится, "без вариантов". Хронометры должны быть только швейцарскими. Изделия швейцарских часовщиков уже давно и прочно обосновались на российском рынке. За покупателей идет нешуточная конкурентная борьба, ведь потребителей элитных хронометров в нашей стране становится все больше. Как продвигать часы класса "люкс"?
|
-
19:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Российский product placement.
Сейчас, практически, ни один фильм или телесериал не обходится без скрытой рекламы или продакт плейсмента. Объем рынка PP составляет 15-17 миллионов долларов, а его рост колеблется от 30 до 50%% в год.
|
-
19:36
110.7Mb
Нет видеофайла
|
Как найти общий язык заказчику и исполнителю?
Вот уже 20 лет в Америке наблюдается кризис между заказчиком рекламы и исполнителем. Похожая ситуация наблюдается и в нашей стране. Если основной причиной кризиса в США называют экономику страны, то, по мнению многих экспертов, в России проблема заключается в том, что, по мере развития рекламного рынка, заказчики становятся все более избалованными.
|
-
19:36
110.7Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Франции (часть 2).
Третий рынок Европы с объемом в 14,5 миллиардов долларов. В отличие от большинства стран по рекламным вложениям здесь лидируют газеты и журналы, а по темпам роста впереди Интернет и реклама в кинотеатрах…
|
-
19:36
110M
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Франции (часть 1).
Третий рынок Европы с объемом в 14,5 миллиардов долларов. В отличие от большинства стран по рекламным вложениям здесь лидируют газеты и журналы, а по темпам роста впереди Интернет и реклама в кинотеатрах…
|
-
19:36
43M
Нет видеофайла
|
Российский ребрендинг: новый виток.
В 2008 году на российском рекламном рынке эксперты ожидают нового витка увлечения ребрендингом. По мнению аналитиков компании Interbrand Zintzmeyer & Lux, российский рынок брендинговых услуг в целом вырастет на 30-50%.
|
-
19:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Взлет радиорекламы - случайность или закономерность?
Прошедший год можно смело назвать «Годом радио». Бывший аутсайдер по темпам роста среди медианосителей радио в 2007 году заняло третье место, уступив лишь телевидению и интернету. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), обнародованным в середине ноября, за первые девять месяцев он вырос на 22%. В чем причина такого феномена?
|
-
19:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Патриотический маркетинг.
По данным социологов, более трети наших сограждан отдают предпочтение отечественным товарам. Однако, в основном, это касается только продовольственных товаров. К товарам категории FMCG россияне пока еще относятся с настороженностью. Только ли в качестве причина? Нет ли здесь промаха маркетологов?
|
-
19:36
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Fashion – событие как способ продвижения.
Без участия мировых брендов в качестве партнера уже нельзя представить ни одно крупное событие в сфере fashion индустрии: участие крупнейших производителей на показах мод в Нью-Йорке, Лондоне или Париже стало явлением вполне обыденным. Последнее время крупные компании все чаще выступают спонсорами модных событий в России.
|
-
19:35
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Воскресенье, 06 января 2008
|
|
Важнейшие события прошедшего года.
Самые важные события 2007 года, которые повлияли на развитие рекламного рынка России и имели широкий общественный резонанс.
|
-
20:35
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Реклама в блогах.
Когда-то говорили, что будущее за интернет-рекламой. Сегодня же рекламой в Сети уже никого не удивишь и поэтому "будущее" начинают пророчить нишевым продуктам в Сети: блогам, социальным сетям, РСС-потокам и так далее...
|
-
19:35
110.7Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Японии (часть 2).
Реклама Японии имеет свои особенности. Она оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Японская реклама гораздо больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна. Ролики на ТВ вместо привычных 30-ти идут 15 секунд. Второй (после США) мировой рекламный рынок. Его объем превышает 40 миллиардов долларов.
|
-
19:35
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Рекламный рынок Японии (часть 1).
Реклама Японии имеет свои особенности. Она оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Японская реклама гораздо больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна. Ролики на ТВ вместо привычных 30-ти идут 15 секунд. Второй (после США) мировой рекламный рынок. Его объем превышает 40 миллиардов долларов.
|
-
19:35
110.6Mb
Нет видеофайла
|
Есть ли будущее у рекламных телеканалов?
При почти тотальном неприятии россиянами рекламы вообще и телевизионной в частности, специализированные рекламные телеканалы в России существуют. Насколько эффективна эта рекламная площадка, есть ли у рекламных телеканалов будущее?
|
-
19:35
115,9 Mb
Нет видеофайла
| Страницы:
1 | 2 | 3 | 4 | 5
|
|
 |
Для лучшего качества установите Windows Media Player 9.
Трансляция в Интернете может осуществляться с небольшой задержкой в зависимости от загрузки каналов Вашего интернет-провайдера.
|
23.00 - Новости
|
|
|
|
|
2 сентября телеканалу РБК исполняется 7 лет
2 сентября телеканалу исполняется 7 лет, а в 17.00 в эфире - 120 000 выпуск Новостей.
Для сравнения: программа «Время». Выходит в эфир каждый день с начала 1968 года. За 40 лет у нее было почти в два раза меньше выпусков.
Основной конкурент «Россия 24» («Вести 24»), начал вещание на 3 года позже, в октябре 2006 года. Мы - 2 сентября 2003.
В 2003 мы были первыми: мы были первым бизнес-телеканалом, первые стали рассказывать о реальной экономике и о фондовом рынке в прямом эфире, на нашем канале впервые Новости стали выходить каждые 30 минут.
Нас смотрят в Кремле, и в Белом доме, в офисах банков и компаний мы уже часть корпоративной культуры, если есть телевизор, то на нем РБК-ТВ. Все чаще нас смотрят и дома.
|
|
Обсуждение передач телеканал РБК происходит в тематических форумах.
 Список темВопросы по работе телеканала в целом вы можете обсудить в свободном форуме.
Перейти в форум |
Все замечания и пожелания присылайте на webmaster@rbc.ru.
Все права защищены и охраняются законом. © 1995 - 2010 РосБизнесКонсалтинг.
По вопросам подключения обращайтесь по телефонам (495) 363-03-03 в Москве
или (812) 635-7000 в Санкт-Петербурге.
Информация об ограничениях AP.
Подробнее о соблюдении авторских прав и размещении рекламы.
По вопросам размещения рекламы обращайтесь reklama@rbctv.ru или по тел. +7 (495) 363-03-08
По вопросам размещения рекламы в Санкт-Петербурге обращайтесь по тел. +7 (812) 449-68-68
|
|
|
